Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Mercedes-Benz EQS

Suci Ramadhani; Lingga Yuliana

doi:10.33476/jobs.v4i1.3614

Authors

Suci Ramadhani Universitas Paramadina, Jakarta
Lingga Yuliana Universitas Paramadina, Jakarta

https://doi.org/10.33476/jobs.v4i1.3614

Keywords:

Persepsi Konsumen, Minat Beli Konsumen, Mobil Listrik

Abstract

Kendaraan listrik menjadi semakin umum di seluruh dunia, menjadikannya pilihan yang lebih disukai untuk kendaraan ramah lingkungan di masa depan. Evolusi industri otomotif telah dipengaruhi secara signifikan oleh meningkatnya penggunaan kendaraan listrik. Konsumen tidak sepenuhnya menyadari bagaimana kendaraan listrik yang hemat energi dan ramah lingkungan. Pelanggan berhati-hati untuk melakukan pembelian mobil listrik. Oleh karena itu, sangat penting untuk memberikan informasi dan edukasi yang akurat kepada masyarakat tentang kendaraan listrik untuk membentuk persepsi mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pandangan konsumen terhadap kendaraan berbahan bakar bensin Mercedes-Benz mempengaruhi minat konsumen untuk membeli kendaraan listrik Mercedes-Benz EQS. Dalam penelitian ini, metodologi kuantitatif diterapkan. Kuesioner dibagikan secara langsung dan online kepada 162 responden di wilayah Jabodetabek. Data dikumpulkan dengan menggunakan pendekatan non-probability sampling dan teknik purposive sampling. Analisis data untuk penelitian ini menggunakan SPSS versi 26. Untuk menguji hipotesis digunakan analisis data regresi linier langsung. Menurut temuan studi tersebut, persepsi konsumen tidak memiliki pengaruh yang terlihat terhadap minat beli konsumen untuk membeli kendaraan listrik Mercedes-Benz EQS. Oleh karena itu, diduga masih banyak elemen lain yang mempengaruhi minat pembeli untuk membeli mobil bertenaga bensin Mercedes-Benz dibandingkan dengan kendaraan listrik Mercedes-Benz EQS.

References

Ameilinda, M. V., & Ridwan, A. (2022). Keeksplisitan dan Keimplisitan Verba Performatif dalam Tuturan Komisif pada Iklan Mercedes-Benz. Identitaet, 11(2), 149-159

Beak, Y., Kim, K., Maeng, K., & Cho, Y. (2020). Is the environment‐friendly factor attractive to customers when purchasing electric vehicles? Evidence from South Korea. Business Strategy and the Environment, 29(3), 996-1006.

Bulan, T. P. L., Chandra, R., & Amilia, S. (2018). Pengaruh Persepsi Konsumen terhadap Kualitas Layanan dan Minat Beli di Kota Langsa (Ritel Tradisional vs Modern). Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 138-149.

Chang, Y., & Thorson, E. (2023). Media multitasking, counterarguing, and brand attitude: Testing the mediation effects of advertising attention and cognitive load. Computers in Human Behavior, 139, 107544.

Fadhliansyah. (2022). Mobil Listrik Mercedes-Benz EQS akan Meluncur Akhir Tahun. https://www.idntimes.com/automotive/car/fadhliansyah/keren-mobil-listrik-mercedes-benz-bersiap-siap-meluncur-di-indonesia diakses pada 23 September 2022

Fiana, E. O., & Hartati, R. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rumah Makan “Mie Gacoan” di Daerah Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(2), 149.

Fitriana, I., Sugiyono, A., Adiarso, & Hilmawan, E. (2020). Penguatan Ekonomi Berkelanjutan melalui Penerapan Kendaraan Berbasis Listrik. Pusat Pengkajian Industri Proses dan Energi.

Gemilang, M. H., (2022). Mobil Listrik Mercedes EQS Masuk Indonesia Tahun Ini, Sekali Cas Tembus Jakarta-Surabaya. https://oto.detik.com/mobil/d-5923399/mobil-listrik-mercedes-eqs-masuk-indonesia-tahun-ini-sekali-cas-tembus-jakarta-surabaya diakses pada 23 September 2022.

Ghasri, M., Ardeshiri, A., & Rashidi, T. (2019). Perception towards electric vehicles and the impact on consumers’ preference. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 77, 271-291.

He, X., Zhan, W., & Hu, Y. (2018). Consumer purchase intention of electric vehicles in China: The roles of perception and personality. Journal of Cleaner Production, 204, 1060-1069.

Hidayati, N., Rahayu, S., Adriana, N., Vitaloka, D., Panjaitan, I., Utami, F. N., ... & Kom, M. (2023). Pengantar Ekonomi & Bisnis. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

International Energy Agency. (2022, September). Electric Vehicles. Retrieved Oktober 2, 2022, from iea.org: https://www.iea.org/reports/electric-vehicles.

Kemenperin. (2021). Siap Masuki Era Kendaraan Listrik, Indonesia Fokus Bangun Ekosistem. Diakses pada tanggal 23 September 2022, dari ilmate.kemenperin.go.id: https://ilmate.kemenperin.go.id/berita-indusri/informasi-industri/berita/siap-masuki-era-kendaraan-listrik-indonesia-fokus-bangun-ekosistem.

Kleinbub, J. R., & Salvatore, S. (2023). The Dimensionality of Sense-Making. In Methods and Instruments in the Study of Meaning-Making (pp. 53-80). Cham: Springer International Publishing.

Kim, M. K., Oh, J., , Park, J. H., & Joo, C. (2018). Perceived Value and Adoption Intention for Electric Vehicles in Korea: Moderating Effects of Environmental Traits and Government Supports. Energy, 799-809.

Kurniawan, D. (2021). Mercedes-Benz Ungkap Beberapa Tantangan Memasarkan Mobil Listrik di Indonesia. Diakses pada 25 September 2022 https://otomotif.tempo.co/read/1535192/mercedes-benz-ungkap-beberapa-tantangan-memasarkan-mobil-listrik-di-indonesia

Marlina, S. (2022). Dampak Perubahan Iklim pada Kesehatan Masyarakat. Penerbit NEM.

Mau, G., Schweizer, M., & Oriet, C. (Eds.). (2023). Multisensory in Stationary Retail: Principles and Practice of Customer-Centered Store Design. Springer Nature.

Mercedes-Benz Group. (2022). Abous Us. https://group.mercedes-benz.com/careers/about-us/locations/location-detail-page-186240.html Diakses pada 23 September 2022

Nugroho, A., & Wang, W. T. (2023). Consumer switching behavior to an augmented reality (AR) beauty product application: Push-pull mooring theory framework. Computers in Human Behavior, 107646.

Nur, A.I., & Kurniawan, A. D. (2021). Proyeksi Masa Depan Kendaraan Listrik di Indonesia: Analisis Perspektif Regulasi dan Pengendalian Dampak Perubahan Iklim yang Berkelanjutan. Jurnal Hukum Lingkungan Indonesia, 7(2), 197-220.

Putra, R.P. (2021). Desain Sistem Pengereman Regeneratif pada Sepeda Listrik Ringkas. Jurnal Energi & Kelistrikan, 13(1), 11-19.

Putri, A. I. A., & Gunawan, J. (2020). Identifikasi Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perceived Value Terhadap Niat Adopsi Mobil Ramah Lingkungan. Jurnal Sains dan Seni ITS, 9(1), D27-D33.

Ridwan, I. M., Solihat, A., & Trijumansyah, A. (2018). Pengaruh Product Knowledge dan Brand Association Terhadap Purchase Intention Kawasan Kreatif Dago Pojok. Jurnal Pariwisata, 5(1), 68-81.

Rizal, A. (2020). Manajemen Pemasaran di Era Masyarakat Industri 4.0. Yogyakarta: Deepublish Publisher.

Sardanto, R., Meilina, R., & Muslih, B. (2018). Membangun Persepsi Publik Melalui City Branding. Kediri: Fakultas Ekonomi Universitas PGRI Kediri.

Setkab. (2022). Presiden Terbitkan Inpres Penggunaan Kendaraan Dinas Listrik. Diakses pada tanggal 23 September 2022, dari setkab.go.id: https://setkab.go.id/presiden-terbitkan-inpres-penggunaan-kendaraan-dinas-listrik/

Sidabutar, V.T.P. (2020). Kajian Pengembangan Kendaraan Listrik di Indonesia: Prospek dan Hambatannya. Jurnal Paradigma Ekonomika, 15(1), 21-38.

Simarmata, M. M., Asmuliani, R., Pasanda, O.S., Marzuki, I., Soputra, D., Sudasman, F.H., … & Armus, R. (2022). Pengantar Pencemaran Udara. Yayasan Kita Menulis.

Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Online Shop Mikaylaku dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mandiri : ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi 4(1), 38-51.

Sumarwan, U., & Tjiptono, F. (2018). Strategi Pemasaran dalam Perspektif Perilaku Konsumen. Bogor: PT Penerbit IPB Press.

Tasya, L. N. (2023). Pengaruh Lifestyle, Kualitas Produk, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha Nmax Pada Masyarakat Di Kota Denpasar (Doctoral dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar).

Wahyuningsih. (2020). Perilaku Konsumen: Konsep dan Aplikasi. Sleman: Deepublish.

Wang, X. W., Cao, Y. M., & Zhang, N. (2021). The influences of incentive policy perceptions and consumer social attributes on battery electric vehicle purchase intentions. Energy Policy, 151, 112163.

Zhang, X., Bai, X., & Shang, J. (2018). Is subsidized electric vehicle adoption sustainable: Consumers’ perceptions and motivation toward incentive policies, environmental benefits, and risks. Journal of Cleaner Production, 192, 71-79.

Zhang, W., Wang, S., Wan, L., Zhang, Z., & Zhao, D. (2022). Information perspective for understanding consumers’ perceptions of electric vehicles and adoption intentions. Transportation Research Part D: Transport and Environment, 102, 103157.