Analisis Owner Product Endorsment Dan Endorser Congruence Terhadap Purchase Intention

Nurliya Apriyana; Lingga Yuliana

doi:10.33476/jobs.v3i2.2926

Authors

Nurliya Apriyana Universitas Paramadina
Lingga Yuliana Universitas Paramadina

https://doi.org/10.33476/jobs.v3i2.2926

Keywords:

Owners Product Endorsement, Endorser Congruence, Purchase Intention

Abstract

Digitalisasi menjadi alat para pelaku usaha untuk memasang iklan melalui platform media sosial sebagai pertimbangan murahnya biaya yang dikeluarkan, komunikasi pemasaran melalui iklan merupakan alat untuk membangun suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis owner product endorsment dan endorser congruence terhadap minat pembelian konsumen dengan studi kasus merek Bittersweet By Najla. Metode penelitian dengan deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel secara convenience sampling. Penyebaran kuesioner menggunakan google form. Alat analisis yang digunakan yaitu SmartPLS 3.3.9. Responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 59 dengan kriteria responden yang mengetahui merek produk Bittersweet By Najla. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Owners Product Endorsement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Endorser Congruence. Owners Product Endorsement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention. Sedangkan Endorser Congruence tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Purchase Intention.

References

Al Majid, A. A. (2022). Pengaruh eWOM dan Brand Image Terhadap Sikap dan Minat Beli Konsumen Pakaian Pada E-Commerce di Yogyakarta. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 1(3), 24-38

Andarini, S., Wahidar, T. I., & Yozani, R. E. (2021). Fenomena Fashion Blogger dalam Membentuk Citra Diri dan Kredibilitas untuk Menciptakan Penampilan Ideal. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 7(2), 295-312.

Anisa Nur, A. (2022). Pengaruh Word Of Mouth (WOM), Harga, Kualitas Pelayanan, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Pada Toko Pasundan Pusat Dukuhwaluh, Kecamatan Kembaran, Kabupaten Banyumas) (Doctoral dissertation, UIN Saifuddin Zuhri Purwokerto).

Ashilah, N. A. (2022). Pengaruh penggunaan celebrity Endorser Fadil Jaidi terhadap minat beli pengguna media sosial di kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi UINSA (Doctoral dissertation, UIN Sunan Ampel Surabaya).

Ballantine, P. W., & Yeung, C. A. (2015). The effects of review valence in organic versus sponsored blog sites on perceived credibility, brand attitude, and behavioural intentions. Marketing Intelligence & Planning.

Banjarnahor, A. R., Hariningsih, E., Hasyim, H., Putri, D. M. B., Sari, O. H., Nasution, S. P., ... & Simanjuntak, M. (2022). Social Media Marketing dan Bisnis Modern. Yayasan Kita Menulis.

Cahyani, S. E., & Apriyanti, A. (2022, October). PENGARUH ENDORSEMENT DAN KONTEN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN ARV. STUFF KOTA MADIUN DENGAN SIKAP SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. In SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi (Vol. 4).

Chakraborty, I., & Maity, P. (2020). COVID-19 outbreak: Migration, effects on society, global environment and prevention. Science of the Total Environment, 728, 138882.

Fajrin, A. I. (2021). Pengaruh penggunaan endorsement terhadap loyalitas merek dengan pengalaman merek sebagai variabel moderasi pada konsumen produk kosmetik Wardah di Kota Malang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).

FIRMANSYAH, R. T. (2022). PENGARUH CELEBITY ENDORSE DAN HASTAG INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANPRODUK KOSMETIK WARDAH (STUDI KASUS MAHASISWI FEB UMSU) (Doctoral dissertation).

Hambali, A., & Andarini, S. (2021). Formulasi Strategi Pengembangan Bisnis Menggunakan Pendekatan Business Model Canvas (BMC) dan Swot Analysis Dalam Upaya Meningkatkan Daya Saing Pada Piring Seng Coffee & Co Tunjungan Surabaya. JOURNAL OF APPLIED BUSINESS ADMINISTRATION, 5(2), 131-142.

Humaira, N. (2021). ISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) Model of Cosmetics Marketing Communication on Online Beauty Forum (Case-Study: Avoskin Marketing on Sociolla). MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 186-200.

Kelen, L., Hutar, A. N., Adindarena, V. D., & Renggo, Y. R. (2022). Profil Keputusan Struktur Modal Pelaku Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 13(2), 319-334.

Marselina, D., & Siregar, E. H. (2017). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor. Jurnal Manajemen dan Organisasi, 8(1), 15-27.

Naghash, A., Dolatabadi, H. R., & Aghdaie, S. F. A. (2022). The Analysis of the Moderating Role of Brand Type in the Association of Endorser Credibility With Endorser Congruence and Consumer Based-Brand Equity. Iranian Journal of Management Studies, 15(4).

Pertiwi, W. N. B., & SMB, M. (2022). GREEN MARKETING. Marketing 4.0: Konsep dan Implementasinya, 125.

Pramesti, T. F. D. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE, PERSEPSI HARGA, DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PURBASARI (Studi pada Konsumen Kosmetik Purbasari di Kota Surabaya) (Doctoral dissertation, STIE MAHARDHIKA SURABAYA).

Prasad, N. S., Rahiman, H. U., Nawaz, N., & Gajenderan, V. (2022). Owner endorsement of brands and consumer buying intentions. Innovative Marketing, 18(2), 85.

Purbandrini, L. (2018). PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK KOSMETIK “WARDAH” (Doctoral dissertation, UAJY).

Rahardja, C. T. (2022). ANALISIS PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH MELALUI INSTAGRAM TERHADAP BRAND IMAGE DAN PURCHASE INTENTION. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan Vol, 22(1).

RATIH, G. K. (2021). PENGARUH CELEBRITY BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA).

Sari, P. P., & Furqany, S. (2022). KOMUNIKASI PEMASARAN USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH (UMKM) KABUPATEN ACEH BESAR DI MASA PANDEMI COVID-19. AT-TANZIR: JURNAL ILMIAH PRODI KOMUNIKASI PENYIARAN ISLAM, 1-18.

Sawlani, D. K., & SE, M. (2021). Keputusan Pembelian Online: Kualitas Website, Keamanan dan Kepercayaan. Scopindo Media Pustaka.

Thumiki, V. R. R., Nawaz, N., Gajenderan, V., & Balaji, V. (2021). EVALUATING CUSTOMERS'AND RETAILERS'ECOBEHAVIOUR FOR IDENTIFYING FOCUS AREAS IN SOCIAL MARKETING CAMPAIGNS. Academy of Strategic Management Journal, 20(1), 1-13.

Trisbiani, M. D. (2021). Pengaruh Iklan melalui Instagram Ads dan Endorsement terhadap Keputusan Pembelian (pada Toko Online Hijab Idamanku) (Doctoral dissertation, IAIN KUDUS).

Wijaya, A., Fathurrohman, Y. E., Sisca, S., Mathory, E. A. S., Ernanda, R., Purnomo, Y. J., ... & Hendra, H. (2021). Ilmu Manajemen Pemasaran: Analisis dan Strategi. Yayasan Kita Menulis.

Wulandari, T., Pratiwi, M. P., & Faza, S. (2022). PELATIHAN DIGITAL IMAGING UNTUK DESIGN PRODUCT GUNA MENINGKATKAN NILAI JUAL PRODUK. SELAPARANG Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 6(3), 1170-1174.