PROMOSI ASI EKSKLUSIF MELALUI TWITTER DAN INTENSI MENYUSUI PADA IBU HAMIL

Abstract

Secara global, pemberian ASI eksklusif menunjukkan penurunan yang disebabkan oleh berbagai faktor seperti gaya hidup ibu, tuntutan pekerjaan, minimnya dukungan lingkungan, hingga promosi susu formula yang mengisyaratkan keunggulannya yang melebihi ASI. Sebagai upaya untuk mengembalikan kepercayaan masyarakat terutama kaum ibu terhadap keunggulan dan manfaat ASI, sejumlah kelompok mencoba berbagai usaha promosi pemberian ASI eksklusif melalui sejumlah media, termasuk media internet.Komunitas Ayah ASI (yang diinisiasi oleh Asosiasi Ibu Menyusui Indonesia) melalui akun twitternya di @ID_AyahASI.Penelitian ini mencoba melihat hubungan pesan promosi ASI eksklusif yang digencarkan oleh akun @ID_AyahASI dengan intensi menyusui pada ibu hamil.Peneliti mengkaji beberapa model pesan dalam isi tweet akun @ID_AyahASI dan mengkorelasikannya dengan intensi ibu hamil untuk menyusui anak mereka secara eksklusif.Bentuk pesan promosi dibagi ke dalam bentuk pesan komedi, keuntungan kesehatan, stigma, opini publik dan seksualitas.Sementara pengukuran intensi dilihat dari sikap partisipan terhadap perilaku menyusui, subjective norm dan self-efficacy.Populasi dalam penelitian ini adalah ibu hamil yang merupakan pengikut akun @ID_AyahASI, dengan sampel penelitian berjumlah 162 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat hubungan positif yang kuat (r = 0.693, p = 0.000) antara promosi promosi ASI eksklusif melalui twitterdengan intensi menyusui pada ibu hamil. Adapun bentuk pesan promosi yang memiliki hubungan kuat dengan intensi menyusui adalah pesan opini publik (r = 0.713) dan seks (r = 0.700). Pesan berbentuk opini publik mengisyaratkan bahwa seorang ibu tetap bisa menyusui dimana saja dengan segala kemudahan (fasilitas, kesempatan, dll) yang bisa ia temukan.